Análisis de Mercado de Artesanías de Nacajuca, Tabasco, para Identificar Oportunidades Comerciales y Tendencias que Fortalezcan la Demanda y Posicionamiento

Resumen

Este estudio de mercado enfoca las artesanías elaboradas por mujeres artesanas del municipio de Nacajuca, Tabasco, con el propósito de identificar oportunidades y tendencias en la demanda que contribuyan al fortalecimiento comercial del sector. Se analizaron las preferencias del consumidor, los canales de comercialización y los factores socioculturales que influyen en la percepción y adquisición de productos artesanales. La investigación se centra en la limitada información sobre la demanda y comportamiento del mercado de las artesanías elaboradas por artesanas del municipio de Nacajuca, Tabasco, lo que dificulta su posicionamiento comercial y sostenibilidad económica. Los participantes del estudio fueron mujeres artesanas de origen chontal, con edades entre 25 y 60 años, nivel académico básico a medio, y experiencia en la elaboración de productos tradicionales con fibras vegetales. La metodología empleada fue de tipo mixto. Se aplicaron encuestas estructuradas a consumidores y entrevistas semiestructuradas a artesanas, complementadas con observación directa en puntos de venta y ferias regionales. Se utilizó análisis estadístico descriptivo y categorización temática para interpretar los datos. Se identificaron oportunidades en el comercio electrónico, la personalización de productos y la vinculación con experiencias turísticas. También se detectaron debilidades en la promoción. En conclusión, las artesanías de Nacajuca requieren estrategias de segmentación de mercado, capacitación en marketing digital, mejora en la presentación de productos y alianzas con el sector turístico. Las implicaciones prácticas incluyen el diseño de programas de apoyo institucional y la creación de plataformas de venta en línea que visibilicen el trabajo artesanal con enfoque cultural.