Branding Territorial para Rutas y Experiencias Turísticas Comunitarias: Construcción de un Catálogo en el Contexto del Tren Maya y el Corredor Interoceánico
Territorial Branding for Community-based Tourism Routes and Experiences: Building a Catalog in the Context of the Maya Train and the Interoceanic Corridor
DOI:
https://doi.org/10.65011/prismaods.v5.i6.417Palabras clave:
branding territorial, desarrollo local sostenible, experiencias turísticas comunitarias, patrimonio biocultural , turismo comunitarioResumen
El estudio se desarrolló en Balancán y Teapa, Tabasco, y San Juan Guichicovi, Oaxaca, territorios vinculados con el Tren Maya y el Corredor Interoceánico. Su objetivo fue analizar la influencia del branding territorial en el diseño y posicionamiento de experiencias turísticas comunitarias. Se empleó un enfoque mixto, aplicado, descriptivo, analítico y propositivo, mediante entrevistas semiestructuradas, grupos focales, observación participante, encuestas y fichas de inventario turístico comunitario. Los resultados muestran una alta riqueza biocultural, pero también baja visibilidad, débil posicionamiento y limitada articulación comercial. Como respuesta, se construyeron catálogos de productos, servicios y experiencias y se desarrollaron acciones de comunicación territorial. Se concluye que el branding territorial, articulado con participación comunitaria, sostenibilidad, fortalecimiento organizativo y vinculación institucional, puede convertir el patrimonio local en una oferta turística diferenciada sin desvincularla de la identidad y la gobernanza comunitaria
Descargas
Referencias
Ancona, M. (2024). Teapa, un Pueblo Mágico como detonante de la economía municipal y regional del estado de Tabasco. Journal of Tourism and Heritage Research, 7(3), 146–157.
Cabanilla, E. (2018). Turismo comunitario en América Latina, un concepto en construcción. Siembra, 5(1). https://doi.org/10.29166/siembra.v5i1.1433
Dallabrida, V. R., Tomporoski, A. A., & Sakr, M. R. (2016). Do marketing territorial ao branding de território: concepções teóricas, análises e prospectivas para o Planalto Norte Catarinense. Interações, 17(4).
De-San-Eugenio, J., & Ginesta, X. (2020). El branding territorial ante los nuevos desafíos de la sociedad. En Comunicación y diversidad (pp. 307–318). EPI SL.
Feijó-de-Almeida, G.-G. (2023). Estrategias de marca territorial en la representación y reputación de territorios en el ámbito del desarrollo regional. EURE, 49(146). https://doi.org/10.7764/EURE.49.146.05
Hernández-Sampieri, R., Fernández-Collado, C., & Baptista-Lucio, P. (2018). Metodología de la investigación (6.ª ed.). McGraw-Hill.
Parrales-Poveda, M., Arteaga-Velepucha, G., Solórzano-Álava, G., & Fienco-Parrales, J. (2024). El branding como estrategia en la planificación estratégica. 593 Digital Publisher CEIT, 9(5), 498–510. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.5.2618
Presidencia de la República. (2026, 23 de marzo). Decreto por el que se declara de interés público al Turismo Comunitario. Diario Oficial de la Federación.
Secretaría de Turismo [SECTUR]. (2025a). Guía Nacional de Experiencias Turísticas Comunitarias. Gobierno de México.
Secretaría de Turismo [SECTUR]. (2025b). Convocatoria para la obtención del Distintivo de Turismo Comunitario. Gobierno de México.
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Yhadira Huicab García, Fabiola del Carmen Antonio Martínez, Aracely Celina Sánchez Albores (Autor/a)
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Todo el contenido de Prisma ODS se publica bajo la Licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0).
Los autores conservan los derechos de autor y otorgan a la revista el derecho de primera publicación.
Se permite la libre copia, distribución, adaptación y reutilización del contenido para cualquier fin legal,
siempre que se otorgue la atribución adecuada a los autores y a la fuente original.
Más información en: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
